10 прогнозов для алмазной индустрии в 2026 году

- Строд Анна · 07.02.2026

Оглавление

Рынок алмазов вступает в 2026 год в состоянии нестабильности после трёх тяжёлых лет — с 2023 по 2025 год — когда сохранялось устойчивое давление на добычу, производство и розничную торговлю.

Не нужно быть футурологом, чтобы увидеть, что многие факторы, стоящие за спадом, продолжают действовать. Теперь главный вопрос заключается в том, как эти процессы будут развиваться по мере того, как отрасль ищет пути к большей стабильности.

В начале года The Diamond Press выделяет 10 тенденций и процессов, которые, по прогнозам, будут определять алмазную торговлю в 2026 году.

Сокращение рынка

Алмазная индустрия будет сокращаться, главным образом из-за структурных изменений на уровне розничной торговли.

Ювелирный сектор США продолжает сокращаться примерно на 3 процента в год, по данным Jewelers Board of Trade, поскольку всё больше независимых ритейлеров закрываются после выхода на пенсию представителей поколения бэби-бумеров, не имеющих преемников.

Более значимым фактором, чем закрытие магазинов, становится изменение ассортимента, который предлагают ритейлеры. Синтетические бриллианты продолжают увеличивать свою долю рынка, тогда как резкий рост цен на золото также заставляет ювелиров пересматривать ассортимент продукции, часто в ущерб природным бриллиантам.

Совокупный эффект приводит к устойчивому снижению спроса, что усилит давление на производителей и дилеров и, в свою очередь, на добывающий сектор, ускоряя уход слабых участников рынка.

Избирательные потребительские расходы

Потребители снова начинают отдавать приоритет впечатлениям, а не товарам после того, как пандемия Covid-19 прервала предыдущий цикл расходов, ориентированных на впечатления. Путешествия, рестораны и живые мероприятия активно демонстрируются, особенно на платформах социальных сетей, формируя стремления и подражание.

Эта тенденция распространяется на все уровни доходов. Потребители с ультравысоким уровнем благосостояния продолжают демонстрировать доступ к эксклюзивным впечатлениям — от гастрономических путешествий и индивидуальных туров до мест у корта на крупнейших спортивных событиях. В то же время поколение Z направляет свои свободные средства на приключения и впечатления, становясь более избирательным в том, как и где они тратят деньги на предметы роскоши.

Этот сдвиг замедлил развитие сегмента доступной роскоши, который способствовал росту всего рынка люкса сразу после пандемии. В 2026 году растущая избирательность усилится и всё больше будет определять покупательское поведение на ювелирном рынке.

Ценность вместо объёма

Алмазная отрасль долгое время ориентировалась на объёмы продаж, однако акцент смещается в сторону извлечения большей ценности из меньшего количества продукции для усиления восприятия редкости бриллиантов. Этот переход ускорится в 2026 году под влиянием розничных ювелиров, стоящих перед стратегическим выбором: стремиться к большим объёмам менее дорогих синтетических камней или позиционировать себя вокруг более ценных природных бриллиантов.

Сочетание обеих моделей становится всё более сложным, особенно для независимых ювелиров, поскольку каждая требует различной ценовой и сбытовой стратегии, а также отдельного ценностного предложения.

Дестабилизация рынка синтетических камней

Розничные цены на синтетические бриллианты не снизились пропорционально падению оптовых цен, что оставляет ювелирам необычно высокую маржу на этой продукции. Одновременно цены остаются крайне неравномерными в различных каналах продаж — среди независимых или брендовых ювелиров, в универмагах и на онлайн-платформах — несмотря на стандартизированный характер производства и поставок синтетических бриллиантов.

Рынок синтетических бриллиантов столкнётся с потрясениями по мере того, как потребители будут лучше осознавать эти различия, что приведёт к снижению розничных цен.

Снижение объёмов производства

Совокупное влияние изменения потребительских предпочтений, динамики розничной торговли и ослабления спроса снижает потребность в поставках бриллиантов по всей цепочке. Мировое производство бриллиантов сократилось до многодесятилетнего минимума — около 100 миллионов карат в 2025 году — и, вероятно, останется близким к этим значениям в 2026 году и далее.

Изменение баланса сил на рынке алмазного сырья

Влияние компании De Beers на рынок алмазного сырья будет продолжать снижаться по мере сокращения числа сайдхолдеров и сохранения более низких уровней добычи. В то же время компания Okavango Diamond Company из Ботсваны увеличит поставки для избранных клиентов, активнее развивая контрактные продажи, тогда как Ангола расширяет производство и движется к более структурированной системе продаж. Тем временем компания Алроса продолжит поставлять на рынок значительные объёмы алмазного сырья.

Если ранее отрасль ориентировалась на ценовые и поставочные решения De Beers, принимаемые на десяти ежегодных сайтах, то в 2026 году это влияние ослабнет, поскольку альтернативные каналы сопоставимого объёма будут оказывать всё большее воздействие на рынок сырья.

Рост маркетинговой активности

Алмазная отрасль признала, что спрос не восстановится сам по себе, и требуется возобновление маркетинга категории. Финансирование Natural Diamond Council планируется увеличить для поддержки этой инициативы, причём ожидается реализация как минимум части обязательств, принятых в рамках Луандского соглашения. Тем не менее NDC останется структурно недофинансированной организацией, не достигая приблизительно 100 миллионов долларов, которые, по её оценке, необходимы для полноценной маркетинговой и образовательной программы.

Прослеживаемость смещается в сторону сторителлинга

В 2026 году прослеживаемость будет определяться не столько требованиями соответствия нормативам, сколько брендовыми историями. После принятия странами G7 механизмов самодекларирования происхождения российских бриллиантов регуляторное давление вокруг санкционной темы, доминировавшее последние два года, постепенно уйдёт на второй план.

Вместо этого бренды будут использовать прослеживаемость для формирования маркетинговых историй о происхождении, этичности и ценности, применяя данные о происхождении для дифференциации природных бриллиантов, а не как формальную процедуру соответствия. Дополнительно усилится конкуренция между поставщиками сервисов прослеживаемости.

Ботсвана усиливает контроль

Компания Anglo American завершит продажу своей доли в 85 процентов в De Beers, при этом правительство Ботсваны увеличит свою долю с текущих 15 процентов, потенциально до контрольного пакета. Независимо от окончательной структуры сделки, Ботсвана усилит маркетинговые усилия по продвижению своих алмазов, стремясь получить больший контроль над позиционированием и продвижением алмазов на мировых рынках.

Уточнение терминологии

Термин «синтетические» вновь будет широко применяться для обозначения искусственно созданных бриллиантов. После того как использование этого термина стало практически нежелательным после обновления рекомендаций Федеральной торговой комиссии США в 2018 году, индустрия природных бриллиантов теперь стремится вернуть его в оборот, чему способствует Французская ювелирная ассоциация UFBJOP.

В 2026 году Всемирная ювелирная конфедерация CIBJO начнёт возвращать этот термин в свою терминологию, пусть даже первоначально в неофициальной форме, создавая ориентир для других отраслевых организаций, поскольку торговое сообщество усиливает усилия по более чёткому разграничению природных и синтетических бриллиантов.