Основатель компании By Pariah о создании ювелирного бизнеса на основе нестареющих природных камней
Скульптурные формы, натуральная палитра твердых камней и привлекательная цена стали выигрышным сочетанием для основательницы компании By Pariah Софи Ховард, которая за последние семь лет заняла нишу в сфере изысканных и декоративных ювелирных изделий. Вдохновленные сырьем, которое она использует, полудрагоценные кольца Gold Linings, каждое из которых вырезано из одного камня и инкрустировано швом из 14-каратного переработанного золота, стали must-have от Лондона до Нью-Йорка, от Парижа до Дубая. И самое приятное, что их стоимость не превышает 500 долларов.
«В основе моего бренда лежит природа», — говорит Софи Ховард из Лондона, которая назвала свой бизнес в честь региона Пария на Карибах, отдавая дань уважения той же нетронутой красоте сырья, которое она использует. «Я неравнодушна к драгоценным камням — это искусство природы, обладающее уникальной индивидуальностью и историей. То, как они играют со светом, и спектр цветов, которые они предлагают, поистине завораживают». Нигде это чувство не проявляется лучше, чем в земных глубинах подвески из мохового агата или в сверкающей утонченности сережек с белым топазом.
Говард увлеклась ювелирным делом еще в школе, где ей посчастливилось освоить основы ювелирного мастерства. «Ювелирное дело всегда привлекало меня, — говорит она, — и в итоге в 2016 г. она открыла свой бизнес. Теперь она занимается дизайном, а не изготовлением, но понимание того, как ведут себя металлы и камни и как с ними работать, определило плавные, мягкие изгибы и тактильную, легкую элегантность ее эстетики. «Все эти прекрасные необработанные элементы — не просто пассивные ингредиенты, они имеют свое право голоса в творческом разговоре. Я часто пытаюсь воплотить абстрактную идею или эмоцию в нечто осязаемое; уникальный камень или интригующий металл могут подтолкнуть дизайн в неожиданном новом направлении».
Для бренда, так прочно укоренившегося в мире природы, устойчивое развитие и этичный поиск поставщиков являются «абсолютным приоритетом», — говорит она. Я считаю, что красота должна сочетаться с ответственностью. Все наши партнеры по производству являются членами Совета по ответственному ювелирному делу, используют только 100% переработанное золото и серебро и регулярно проходят аудит. Я действительно верю в замкнутый круг производства». Софи тесно сотрудничает с поставщиками, которые разделяют ее ценности, начиная с поиска поставщиков и заканчивая последующим уходом: «Мы находим цель и устойчивость в долговечности», — говорит она о своих освежающих украшениях, не имеющих сезонности.
Начиная с первого успеха колец Gold Linings, Софи с каждой коллекцией узнавала все больше о ведении ювелирного бизнеса и в полной мере использовала открывающиеся возможности. Она считает, что работа с международными поставщиками сыграла важную роль в повышении узнаваемости бренда и стимулировании роста. В настоящее время ее изделия представлены в самых популярных независимых ювелирных магазинах — от Liberty London до Aubade в Кувейте и Дубае, Tenet в Ист-Хэмптоне и Boon the Shop в Корее, а также во многих других — на самых разных рынках, где ее украшения пользуются широкой популярностью. «Я стремлюсь к долговечности как в качестве, так и в дизайне, — говорит она, — и надеюсь, что в будущем мои украшения будут казаться такими же современными, как и сейчас».
С 2016 года она успешно воплотила свою первоначальную концепцию в граненых трансформируемых серьгах-капельках и сменных ожерельях-шармах с инталиями, а также в печатках и более доступной линии из вермели с акцентом на форму, позволяющей исследовать смелые и плавные линии ее основного стиля. Сегодня в продажу поступила коллекция Pre-Spring 2024, дополняющая кольца с высокополированными подвесками из твердых камней, которые можно использовать как отдельно, так и в качестве брелоков, всегда в теплой, натуральной палитре, включающей красный сердолик, дымчатый кварц и зеленый авантюрин, которые подходят для всех оттенков кожи ее искушенной, глобальной аудитории.
Отказавшись от жесткого графика создания коллекций, Софи рассматривает свою последнюю коллекцию как «естественную эволюцию, основанную на самых продаваемых стилях, которые стали синонимами бренда. Я опираюсь на прошлое вдохновение, которое остается актуальным, вневременным и устойчивым». Эти современные ювелирные изделия, которые можно носить вне зависимости от тенденций, олицетворяет ее собственная стопка колец: кольцо Essential Stacking, кольцо с бриллиантом Triple Eternity и гладкое золотое кольцо Albert. Не украшенный камень, сверкающий бриллиантовый паве и простое золото во всей их естественной красоте.
